Der er dage, hvor jeg står foran børnetøjsreolen i Magasin og tænker: Hvad fanden er forskellen egentlig?
MarMar for en body. Wheat for en anden. Konges Sløjd lige derimellem. Alle tre er danske, alle tre er populære, og alle tre lover bæredygtighed, kvalitet og god pasform. Men betyder det, at de er ens?
Spoiler: Nej.
Efter 12 år med børnetøj gennem mine hænder — både som indkøber og mor — kan jeg love dig, at der er forskel. På pasform, holdbarhed, stil og ikke mindst på, hvornår det giver mening at betale ekstra.
Den her artikel er min ærlige guide til de tre store danske børnetøjsmærker. Ikke en reklame, ikke en “alt er fantastisk”-gennemgang. Bare den snak, jeg ville have med dig over en kop kaffe, hvis du spurgte: Hvad skal jeg egentlig købe til mine børn?
MarMar Copenhagen – når børnetøj bliver mode
MarMar er det brand, der får andre forældre til at spørge: “Hvor er den fra?” Det er ikke tilfældigt. MarMar er designet med opmærksomhed på detaljer, der minder mere om voksenmode end traditionelt børnetøj.
Stilen og designet
MarMar har en æstetik, der er jordfarvet, nordisk og let genkendelig. Rust, terracotta, støvede blå- og grønne toner. Ribstrik i diskrete nuancer. Prints, når de bruges, er afdæmpede — små blomster, bitte geometriske mønstre, ingenting der skriger.
Det er tøj, der fotograferer smukt. Det er også tøj, der passer perfekt til den skandinaviske æstetik. Hvis det er vigtigt for dig (og hey, ingen dømmer), så er MarMar et solidt valg.
Men stil koster. Og det gør MarMar.
Priser og kvalitet
MarMar ligger i den høje ende af børnetøjsspektret. En basic body, leggings eller trøje koster mærkbart mere end tilsvarende fra Wheat eller Konges Sløjd.
Til gengæld er kvaliteten der. Stofferne er tætvævede, ribstrikken holder formen, og syningerne er solide. Jeg har haft MarMar-bodies gennem tre børn, og de ser stadig anstændige ud. Farven holder — selv efter utallige vaske på 60 grader.
MarMar bruger primært GOTS-certificeret økologisk bomuld. Det betyder ikke kun økologi, men også sikkerhed i hele produktionskæden. Du kan læse mere om, hvad forskellige certificeringer betyder, i min guide til certificeringer.
Hvornår giver MarMar mening?
Køb MarMar, hvis:
- Du vil investere i basistøj, der skal holde i flere børn
- Stil betyder noget for dig (ingen shame)
- Du køber på udsalg (så er prisen pludselig helt rimelig)
- Du ønsker GOTS-certificeret kvalitet
Spring over, hvis:
- Dit barn vokser lynhurtigt, og du ved, at tøjet højst får to måneders brug
- Du køber til leg i sandkassen (det er spild af gode penge)
- Du er ligeglad med, om bodyen er rust eller hvid — bare den sidder godt
Størrelsesguide-tips
MarMar er ret tro mod de danske størrelsesnormer, men pas på: De er skåret en smule smalt, især om lårene på bodies. Hvis dit barn har lækre fede lår (og det har de fleste babyer), så overvej at gå en størrelse op.
Wheat – den pålidelige pragmatiker
Wheat er det brand, jeg anbefaler til forældre, der vil have god kvalitet uden at tømme kontoen. Det er også det brand, der faktisk tænker på, at børn… bevæger sig.
Stilen og designet
Hvor MarMar er minimalistisk, er Wheat mere legende. Flere farver, flere prints, mere klassisk børnetøjsfølelse. De har deres signature-look — blide pasteltoner blandet med klassiske prints som striber og prikker.
Det er ikke mode-forward på samme måde som MarMar. Til gengæld er det super funktionelt. Wheat designer til børn, der ruller rundt på legepladsen, kravler i børnehaven og generelt behandler tøjet som forbrugsartikler (hvilket det også er).
Priser og kvalitet
Wheat ligger i et lavere prisleje end MarMar — typisk omkring halvdelen for tilsvarende produkter. Til den pris får du mere, end du betaler for.
Kvaliteten er solid. Stofferne er bløde, syningerne holder, og tøjet tåler mange vaske. Jeg har haft Wheat-leggings, der har overlevet to børn uden at miste form eller farve.
Wheat har GOTS-certificeret en stor del af deres kollektion, og de arbejder aktivt med bæredygtighed. De er ikke perfekte, men de er langt foran mange internationale brands.
Hvornår giver Wheat mening?
Køb Wheat, hvis:
- Du vil have god kvalitet til en fair pris
- Dit barn er aktivt og har brug for tøj, der kan følge med
- Du vil kombinere økologi med realisme
- Du køber til hverdagen
Wheat er det brand, jeg køber mest af til mine egne børn. Det er pålideligt, prismæssigt fornuftigt, og jeg bliver ikke ked af det, når der kommer sandkassepletter eller hul i knæet.
Størrelsesguide-tips
Wheat størrelser er generøse. Især i bredden og længden. Hvis dit barn er mellem to størrelser, så vælg den mindste — ellers drukner de i stoffet.
Konges Sløjd – når personligheden skal frem
Konges Sløjd er det brand, der gør børnetøj sjovt. Ikke cute-sjov. Bare… anderledes. Lidt cooler, lidt mere attitude.
Stilen og designet
Konges Sløjd har fundet deres niche: Vintage-inspirerede prints, lidt rå detaljer, og farver, der skiller sig ud fra de sædvanlige pasteller. De arbejder med grafiske mønstre, retro-blomster, og deres logoprint (kronen) er ikonisk.
Det er tøj med personlighed. Hvis du er træt af det samme lyserøde eller blå, som alle andre har, så er Konges Sløjd et frisk pust. De laver også samarbejder med kunstnere, hvilket giver særlige kollektioner, der føles lidt eksklusive.
Priser og kvalitet
Konges Sløjd ligger prismæssigt mellem MarMar og Wheat — en mellemvej, hvor du får god kvalitet og personligt design.
Kvaliteten er god, men med en vigtig note: Prints kan falme lidt hurtigere end hos MarMar. Jeg har oplevet, at de mørkere farver holder bedre end de lyse, og at vaske ved 40 grader i stedet for 60 hjælper.
Stofferne er bløde, ofte økologisk bomuld, og pasformen er god. Ikke så smal som MarMar, ikke så generøs som Wheat. Lige i midten.
Hvornår giver Konges Sløjd mening?
Køb Konges Sløjd, hvis:
- Du vil have noget, der skiller sig ud
- Dit barn elsker bestemte farver eller prints (ja, det kan også 2-årige)
- Du vil have god kvalitet uden at gå all-in som med MarMar
- Du kan lide tanken om limited edition-kollektioner
Spring over, hvis:
- Du primært har brug for basistøj i neutrale farver
- Du vasker alt ved 60 grader af vane (printene lider)
Størrelsesguide-tips
Konges Sløjd er tro mod størrelsen. Køb den størrelse, dit barn normalt bruger, og den passer som regel perfekt.
Sammenligning: Hvem vinder hvad?
Lad mig skære igennem og give dig den simple version:
Pris (billigst til dyrest):
- Wheat (mest overkommeligt)
- Konges Sløjd (mellemlejet)
- MarMar (premium-segmentet)
Holdbarhed:
- MarMar (overlever alt — og flere børn)
- Wheat (holder fint, især til prisen)
- Konges Sløjd (god, men prints kan falme)
Stil og design:
- MarMar (hvis minimalistisk nordisk er din stil)
- Konges Sløjd (hvis du vil have personlighed og print)
- Wheat (hvis funktionalitet betyder mere end æstetik)
Bæredygtighed:
- MarMar (fuld GOTS-certificering)
- Wheat (GOTS på meget, arbejder aktivt med det)
- Konges Sløjd (økologisk bomuld, men mindre transparent)
Best value for money: Wheat. Uden diskussion. Du får solid kvalitet til en pris, der ikke får dig til at græde, når der kommer ketchup på trøjen.
Andre danske børnetøjsmærker værd at kende
Selvom MarMar, Wheat og Konges Sløjd er de store spillere, er der andre danske brands, der fortjener en plads i skabet:
Joha er kongen af undertøj — især uld. Hvis dit barn fryser eller har brug for lag-på-lag, er Joha guld værd. Deres uld/silke-blanding er legendarisk blød og kløfri. Læs mere i min guide til uld til børn, og tjek min Joha størrelsesguide for at finde den rigtige pasform.
FUB laver strik som ingen anden. Hvis du vil investere i én god striktrøje, der holder i årevis, så vælg FUB. Ja, det koster. Men du får også håndværk.
Minimalisma er for dig, der vil have basis i lækre, økologiske materialer. Deres silke/bomuld-blanding er fantastisk til følsomme børn, og stilen er clean og tidløs.
Serendipity er økologisk hele vejen rundt — fra dyrkning til færdigt tøj. De har GOTS, de har det hele. Kvaliteten føles lidt mere premium end prisen antyder.
Hvornår er det pengene værd – og hvornår er det ikke?
Her er min ærlige mening efter mange års børnetøjserfaring:
Køb dyrt, når:
- Det er basistøj (bodies, leggings, basic trøjer), der skal bruges hver dag og gerne overleve flere børn
- Dit barn er i en rolig vækstkurve og får flere måneders brug af størrelsen
- Du køber på udsalg eller brugt (så får du luksus til budgetpris)
- Det er overtøj som jakker eller strik, der skal holde i en hel sæson
Køb billigt (eller brugt), når:
- Dit barn er midt i et vækstspurt
- Det er tøj til leg, maling, sandkasse og generel destruction
- Du har brug for “den-der-ekstra-trøje-i-tasken”
- Dit barn har meget specifikke farve- eller print-ønsker, der sandsynligvis ændrer sig om tre måneder
Sådan køber du smart
Uanset hvilket brand du vælger, så her er mine bedste tips til at få mest muligt børnetøj for pengene:
Køb brugt først. Danske børnetøjsmærker holder så godt, at brugt ofte er næsten som nyt. Tjek Trendsales, Facebook-grupper og genbrugsbutikker.
Lær udsalgsrytmerne. Børnetøj går typisk på udsalg i januar (vintertøj) og juli (sommertøj). Det er her, du scorer MarMar til budgetpris.
Mix brands. Der er ingen regel om, at dit barn skal gå i ét brand. Køb MarMar-bodies, der holder evigt, kombiner med Wheat-leggings til hverdagen, og pift op med en Konges Sløjd-trøje til særlige lejligheder.
Prioritér undertøj og basis. Det er her, kvalitet gør en forskel. Yderlag kan være billigere — de bliver alligevel ikke vasket lige så ofte.
Tænk i lag. I stedet for én dyr termotrøje kan du kombinere en tynd Wheat-bluse med en Joha uld-body under. Fleksibelt og ofte billigere.
Husk strømpebukser. Okay, det er ikke et dansk brand, men Cóndor-strømpebukser fra Spanien er fantastiske og holder meget længere end H&M. Læs mere i min guide til Cóndor strømpebukser.
Så hvad skal du vælge?
Hvis du kun kan huske én ting fra denne artikel, så lad det være denne:
Der er ikke ét rigtigt svar. Det afhænger af dit barn, din økonomi, dine prioriteter og ja, også lidt af, hvad der gør dig glad, når du kigger på dit barn.
Men hvis du spørger mig — og det gør du jo ved at læse denne artikel — så ville jeg bygge et barns garderobe sådan her:
- Undertøj og bodies: MarMar eller Joha (holder i flere børn)
- Hverdags-leggings og trøjer: Wheat (pris og kvalitet i balance)
- Statement-pieces: Konges Sløjd (når du vil have noget særligt)
- Strik: FUB eller Minimalisma (investeringer, der holder)
Og så ville jeg købe 80% af det brugt.
Fordi det dejlige ved danske børnetøjsmærker er ikke bare, at de er flotte eller økologiske eller holdbare. Det er, at de rent faktisk tåler at blive arvet, genbrugt og elsket af flere børn.
Og det — mere end nogen logo eller prisskilt — er det, der gør dem pengene værd.
Sidst opdateret: Februar 2026
